Ameublement

Pendant la pandémie de Covid-19, la majorité des contacts clients se sont déroulés en ligne. L’organisation de salons de l’ameublement, de meetings commerciaux et d’autres événements internationaux était pratiquement impossible. Mais l’année 2022 a vu la reprise progressive des salons, ainsi que la relance des voyages de prospection. Et heureusement, car près de 60 % de la production belge de meubles est vendue à l’étranger.

BelgoFurn, la division de Fedustria chargée de la promotion des exportations, aide les entreprises belges de l’ameublement à prospecter des clients à l’étranger et à trouver de nouveaux débouchés. Dans ce cadre, elle organise chaque année de nombreuses initiatives avec l’aide de l’AWEX et de l’agence flamande à l’exportation Flanders Investment and Trade (FIT).

L’EFIC, l’European Furniture Industries Confederation, défend les intérêts de l’industrie de l’ameublement en Europe. En tant que membre fondateur de cette organisation, Fedustria est étroitement impliquée dans toutes les activités organisées. Depuis 2020, de nombreuses entreprises européennes de l’ameublement sont confrontées à une pénurie de matières premières, de pièces et de produits semi-finis, ce qui – associé à la hausse des prix des conteneurs et des matières premières – a eu pour effet de perturber la production et de prolonger les délais de livraison. L’EFIC et Fedustria n’ont donc de cesse d’appeler les autorités de l’UE à adopter une approche coordonnée et à créer des conditions de concurrence équitables. Soulignons aussi que l’augmentation du handicap salarial pèse sur la compétitivité de la Belgique au sein de l’Europe.

Les années ‘corona’ de 2020 à 2022 ont été marquées par plusieurs confinements. De nombreux ménages y ont vu une occasion inattendue de rénover ou d’embellir leur logement. Cette situation a largement bénéficié au secteur belge de l’intérieur. Mais avec la réouverture des frontières à l’été 2022 et la reprise de l’horeca, le consommateur a préféré dépenser son argent en voyages et en sorties, et non plus en meubles et en objets de décoration intérieure. De plus, l’incertitude géopolitique actuelle et la crise de l’énergie rendent le consommateur très réticent à investir dans des biens de consommation durables, comme les meubles.

En 2020, le premier Belgian Design Showroom a ouvert ses portes à Toronto, la capitale canadienne du design. Il s’agit d’une collaboration unique entre des entreprises belges complémentaires, réunies dans un seul et même showroom. Cette coopération leur permet d’assurer leur présence à long terme sur le marché canadien. Plus d’informations : www.belgiandesignshowroom.com. La quête de nouveaux horizons d’exportation pour 2023 a mis le Moyen-Orient et les États-Unis dans notre ligne de mire. L’ambition est de déployer cette formule gagnante dans ces régions ou ailleurs.

Après une participation collective très réussie au Salone del Mobile à Milan, un pavillon de groupe a été installé à Stockholm en février 2023. Le marché scandinave, caractérisé par un fort pouvoir d’achat, est encore riche en opportunités pour nos entreprises belges. D’autres salons intéressants, devant contribuer à l’extension et à la diversification géographique de nos exportations, sont en cours d’examen.

Au printemps dernier, la Commission européenne a lancé une proposition de Ecodesign for Sustainable Product Regulation, abrégée ESPR. Avec cette proposition, l’Europe veut s’assurer que les biens mis sur le marché de l’UE sont produits de manière plus écoresponsable et s’inscrivent dans un processus circulaire et écoénergétique. Une prochaine étape consistera à formuler des exigences spécifiques aux produits (pour les meubles et matelas, par exemple). A l’instar de la fédération sectorielle européenne EFIC, Fedustria voit cette initiative comme une opportunité, à condition qu’elle ne se transforme pas en carcan. Les entreprises doivent avoir la liberté de choisir leur propre feuille de route vers l’économie circulaire.

En 2022, le groupe de travail mixte Fedustria-Navem (commerce de meubles) a poursuivi son travail sur l’intégration de l’e-business dans la chaîne de valeur. L’objectif est de s’associer à un partenaire professionnel en solutions logicielles pour développer une plateforme sectorielle unique, sur laquelle les fabricants et négociants de meubles pourraient greffer leurs logiciels existants et partager leurs données en ligne en toute sécurité (catalogues de produits numériques, commandes, confirmations de commandes et, à terme, avis d’expédition, factures, …). Des essais menés par Fedustria et les entreprises membres de la Navem doivent permettre de résoudre les derniers détails techniques de cette plateforme en ligne.